Stichting Humanitas
De nieuwe werkgeverscampagne
De nieuwe werkgeverscampagne
Stichting Humanitas is een zorgorganisatie die diep geworteld is in het rauwe, eerlijke Rotterdam. Zij kijken verder dan de medische behoefte en zien wie iemand echt is, of het nu gaat om kwetsbaarheid door leeftijd, omstandigheden of botte pech.
In een stad die zich niet mooier voordoet dan ze is, staat Humanitas schouder aan schouder met haar cliënten om hen te helpen de regie over hun eigen leven te behouden.
De uitdaging
De zorgmarkt kampt met een enorme krapte, maar voor Stichting Humanitas was een standaard wervingscampagne niet genoeg. In de dagelijkse praktijk blijken oplossingen zelden standaard te zijn; situaties zijn vaak onvoorspelbaar en vragen om meer dan alleen het volgen van protocollen.
De dieperliggende pijn was dat medewerkers soms klem kwamen te zitten tussen de regels van het systeem en de werkelijke behoefte van de mens. Er was behoefte aan een werkgeversmerk dat de 'ruwe randen' van het werk erkent en professionals uitnodigt die durven te handelen wanneer dat het meest telt.
Het inzicht en de aanpak
Het creatieve startpunt was de erkenning dat de beste zorgverleners bij Humanitas al lang een eigen manier van werken hadden: zij zijn de Regelbuigers.
Het Concept: Een regelbuiger is iemand die de mens achter de situatie ziet en buiten de lijntjes durft te kleuren omdat geen mens hetzelfde is. Het is geen bedacht concept, maar het DNA van de mensen die er al werken.
De strategie: Met een gelaagde marketing funnel brachten we dit tot leven:
SEE: Een 'Hero-video' en documentaire-achtige content die de dagelijkse realiteit ongefilterd laat zien.
THINK: Persoonlijke verhalen en snappy teasers waarin we laten zien hoe vakmanschap en intuïtie leiden tot creatieve oplossingen.
Visuele Identiteit: We kozen voor een opvallende gele kleur en speelse typografie om de positiviteit, eigenheid en het karakter van de organisatie te onderstrepen. En een 'no-nonsense' tone-of-voice: eerlijk, direct, met een knipoog en een gezonde dosis Rotterdamse bravoure.
Het resultaat: Niet voor watjes, wel voor jou
De campagne veranderde de perceptie van werken bij Humanitas van 'zorgtaken uitvoeren' naar 'het verschil maken met karakter'.
Functioneel: Er werd een krachtig fundament gelegd voor de wervingsstrategie van 2026, inclusief een concrete content-workflow en mediaplan.
Emotioneel: De trots onder het personeel groeide doordat hun eigenwijze, mensgerichte aanpak eindelijk een naam kreeg.
De campagne positioneert Stichting Humanitas als de plek voor professionals met lef en veerkracht. Want goede zorg is geen eenheidsworst; het is maatwerk door mensen die de regels durven te buigen voor een ander.
Stichting Humanitas: Niet voor watjes. Wel voor jou.
Geïnteresseerd?
Ben je geïnteresseerd in wat we doen? Neem dan contact op met Thiemo en hij kan je er wat meer over vertellen.
Stuur Thiemo een berichtBekijk meer cases
SCREAMS
Een meeslepende en angstaanjagende kijkervaring die specifiek is afgestemd op de voorkeuren van de jongeren.
Bekijk case